戶(hù)外交互廣告在近年來(lái)被重拾起，主要原因還是因?yàn)樗霈F(xiàn)在視頻網(wǎng)站上能夠產(chǎn)生的病毒效應(yīng)。據(jù)我的觀(guān)察，采用自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的裝置形交互廣告，從2011年開(kāi)始在世界各大城市上廣為出現(xiàn)，從賣(mài)飲料、賣(mài)薯片、到賣(mài)保險(xiǎn)和鼓勵(lì)顧客捐錢(qián)各種形式林林總總好不熱鬧。我喜歡自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，基本上它是個(gè)非常直觀(guān)的“投資=回報(bào)”的工具，顧客投錢(qián)了，就可以確保得到相應(yīng)的回報(bào)和物件，而且自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的由來(lái)已久，它長(zhǎng)久以來(lái)讓人熟悉的交互方式能夠被全方位的年齡所接收，從老年人到孩子們都可以輕易的操作裝置。
說(shuō)說(shuō)裝置形交互廣告吧，這種廣告形式多數(shù)情況下是一個(gè)機(jī)械設(shè)備，被放在街頭或者室內(nèi)的空間，當(dāng)行人通過(guò)這個(gè)裝置的時(shí)候會(huì)被它的發(fā)出的聲音效果或者燈光給吸引，接著互動(dòng)的環(huán)節(jié)就會(huì)開(kāi)始。就像夾娃娃的機(jī)器一樣，行人們停下來(lái)駐足的原因不外乎是有人在夾娃娃，或者櫥窗的娃娃吸引行人的注意力。裝置形交互廣告的設(shè)計(jì)必須非常簡(jiǎn)單，因?yàn)閬?lái)往的行人有老有少不知道是誰(shuí)？設(shè)計(jì)裝置的人必須確保大家都會(huì)玩的了，不能讓人們來(lái)了才開(kāi)始學(xué)習(xí)，更不能讓他們轉(zhuǎn)頭就走。因此，裝置形交互廣告大部分采用的都是我們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)熟悉的裝置，如：吃角子老虎、自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、彈珠臺(tái)等。
以下的三個(gè)案例都跟自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的裝置形交互廣告有關(guān)，我個(gè)人比較喜歡《2歐元的旅行 2012》的創(chuàng)意。首先，它是個(gè)非常有創(chuàng)意的公益廣告，讓投幣的人們知道他們的公益捐款花到那些地方。它的交互過(guò)程上讓顧客的肢體參與非常的少，而且方式特別的簡(jiǎn)單，多數(shù)時(shí)間客戶(hù)是僅僅是在觀(guān)看廣告內(nèi)容，像是觀(guān)看電視廣告一樣和他的內(nèi)涵精神交流。而且《2歐元的旅行 2012》和其他兩個(gè)交互裝置不一樣，它更重視交互的開(kāi)始、過(guò)程、和結(jié)果，和其他兩個(gè)相對(duì)重視結(jié)果的裝置不太一樣。
隨著社交網(wǎng)絡(luò)病毒行銷(xiāo)的案例大量出現(xiàn)，新奇的而且簡(jiǎn)單的裝置形交互廣告將會(huì)被廣告主大量采用，透過(guò)視頻傳遞有網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落，它已經(jīng)沒(méi)有地域的限制，即使遠(yuǎn)在不同國(guó)度，我們也能對(duì)它所宣傳的對(duì)象廣告主印象深刻。
《送爽快薯片的販賣(mài)機(jī) 2012》（Delite Reward Machine 2012）
為了一包免費(fèi)的薯片，你愿意大庭廣眾對(duì)著一臺(tái)自動(dòng)販賣(mài)機(jī)頂禮膜拜么？
澳大利亞爽快薯片（Delite）推出了一臺(tái)搞笑販賣(mài)機(jī)，人們只要按照屏幕提示完成它規(guī)定的動(dòng)作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。這臺(tái)販賣(mài)機(jī)會(huì)用各種不同的無(wú)厘頭方式來(lái)測(cè)試人們，借此了解人們?yōu)榱艘话赓M(fèi)的薯片能夠在大庭廣眾下做出那些事情？淘氣的販賣(mài)機(jī)可能會(huì)讓你按上5000次按鈕，讓你跳一段舞，甚至?xí)U不講理地要你大庭廣眾下對(duì)它跪拜。Oh，My God！結(jié)果充滿(mǎn)好奇心的人們絲毫不服軟，真的有人就照做了。這個(gè)創(chuàng)意是由澳大利亞廣告公司Clemenger BBDO Adelaide提供。
參考網(wǎng)站：http://agbeat.com/business-news/vending-machine-makes-people-stunts-free-treats/
《2歐元的旅行 2012》（The Journey of 2 Euros）
在德國(guó)的漢堡機(jī)場(chǎng)走廊上，放在一個(gè)不起眼的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，這是天主教慈善機(jī)構(gòu)MISEREOR為機(jī)場(chǎng)游客提供的數(shù)字娛樂(lè)捐款機(jī)，當(dāng)你投入2歐元之后，這枚硬幣在充滿(mǎn)童趣的畫(huà)面中穿梭，每一步都說(shuō)明了你的錢(qián)將會(huì)用到哪兒？最后捐款終于幫助那些貧困孩童實(shí)現(xiàn)了大學(xué)夢(mèng)。最后捐款者的頭像會(huì)被機(jī)器上的隱藏?cái)z像頭拍下，上傳到活動(dòng)官網(wǎng)的Facebook。這個(gè)創(chuàng)意是由德國(guó)廣告公司KolleRebbe提供。
參考網(wǎng)站：http://www.simonsticker.com/2012/03/05/change-a-lot-with-2e-an-interactive-poster-by-misereor
《新加坡最大的點(diǎn)子罐 2011》（The Making of Singapore’s Biggest Tip Jar 2011）
《Can You Serve》是個(gè)以“客戶(hù)服務(wù)”為主題的電視真人秀競(jìng)賽，競(jìng)賽者在電視中面對(duì)各種復(fù)雜難搞的客戶(hù)，誰(shuí)能服務(wù)好他就能勝出。這個(gè)放在商場(chǎng)的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)是個(gè)推廣他們的第二賽季節(jié)目的一個(gè)交互裝置，只要節(jié)目官方網(wǎng)站上網(wǎng)民點(diǎn)選一次“喜歡”，這個(gè)販賣(mài)機(jī)就會(huì)捐出一塊錢(qián)小費(fèi)。這個(gè)創(chuàng)意是由新加坡廣告公司BBH提供。
參考網(wǎng)站:http://creativecriminals.com/online/can-you-serve-interactive-billboard/
《NTUC你的人生大獎(jiǎng) 2011》（NTUC: Jackpot 2011）
這是新加坡全國(guó)職工總會(huì)推廣它們退休保險(xiǎn)產(chǎn)品的一個(gè)交互裝置，這個(gè)裝置傳達(dá)了退休后生活的不確定性，比喻無(wú)計(jì)劃的退休就好像在玩吃角子老虎一般危險(xiǎn)。暗示如果你若沒(méi)有預(yù)先計(jì)劃好退休，你的下半輩子人生將會(huì)和賭博一樣充滿(mǎn)不確定性，借此提醒人們要事前規(guī)劃退休生活，并且及早投保他們的終身壽險(xiǎn)和定期壽險(xiǎn)產(chǎn)品。這個(gè)創(chuàng)意是由新加坡廣告公司BBH提供。
參考網(wǎng)站:http://creativecriminals.com/outdoor/ntuc-jackpot/
延伸閱讀：
20 Interactive Vending Machines Campaigns
http://www.viralblog.com/trends-innovations/20-interactive-vending-machines-campaigns/
