今年下半年以來(lái)，不斷聽(tīng)說(shuō)藝術(shù)媒體仙逝的消息。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，從事藝術(shù)媒體的工作已經(jīng)成為了過(guò)去，但是我對(duì)它的某種情結(jié)一直存在，總希望藝術(shù)媒體行業(yè)自身的專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)性結(jié)合的更好，以在藝術(shù)商業(yè)大潮中更好的獨(dú)立發(fā)展。記得在08年初的時(shí)候，韓國(guó)《月刊美術(shù)》的主編來(lái)采訪(fǎng)我，問(wèn)我當(dāng)時(shí)《夏彥國(guó)》是如何半年多的時(shí)間變成藝術(shù)圈的知名藝術(shù)媒體時(shí)，我簡(jiǎn)單地回答了幾點(diǎn)：一，藝術(shù)市場(chǎng)需要，這是客觀(guān)的；二，藝術(shù)媒體的數(shù)量有限，而且大多數(shù)媒體過(guò)于含蓄；三，《焦點(diǎn)》雜志社當(dāng)時(shí)的編輯多是80后，比較有激情和活力，能夠勝任高強(qiáng)度的工作節(jié)奏，也打破一些常規(guī)，加上負(fù)責(zé)人對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的“介入”欲，這些是客觀(guān)的。從五月份離開(kāi)雜志社，我對(duì)自己在雜志社的經(jīng)歷少有談起。不管《焦點(diǎn)》雜志現(xiàn)在何去何從，都不能否認(rèn)它曾經(jīng)在一年多以來(lái)對(duì)藝術(shù)圈的事件和其他媒體有過(guò)或多或少的影響，雜志運(yùn)作模式抑或內(nèi)容選題。如果說(shuō)它是錯(cuò)的，那么藝術(shù)圈給了它錯(cuò)的土壤。前些日子看到《中國(guó)證券報(bào)》的堯曉峰寫(xiě)了關(guān)于藝術(shù)媒體的危機(jī)分析，言辭比較犀利。這讓我又想起以前對(duì)媒體的看法，一直想寫(xiě)，只是耽擱了。以上是我寫(xiě)這個(gè)文章的開(kāi)始。

藝術(shù)媒體的現(xiàn)狀

目前活躍在當(dāng)代藝術(shù)界的媒體還是有限的，幾個(gè)雜志，幾個(gè)網(wǎng)站。其實(shí)仔細(xì)從網(wǎng)站上搜索就會(huì)發(fā)展藝術(shù)圈的媒體不下百種，每個(gè)媒體都有自己的存活方式，在這里我只想討論比較活躍幾個(gè)藝術(shù)媒體的現(xiàn)狀。藝術(shù)媒體從藝術(shù)市場(chǎng)衰弱以來(lái)，不斷出現(xiàn)關(guān)門(mén)或者閉關(guān)停業(yè)，這也是符合藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的，因?yàn)檫@些媒體的出現(xiàn)本來(lái)就是市場(chǎng)促生的產(chǎn)物。08年以前的藝術(shù)媒體更多是藝術(shù)界的人士懷著各自的目的來(lái)籌辦的，08年以后社會(huì)上的資金不斷涌入到藝術(shù)媒體領(lǐng)域中，誰(shuí)都想分一杯羹。從天祿琳瑯的高調(diào)介入到宣布破產(chǎn)，雖然是個(gè)個(gè)案，但是也極具代表性地說(shuō)明藝術(shù)媒體不僅僅需要商業(yè)上的技術(shù)操作，更主要的是藝術(shù)上的專(zhuān)業(yè)判斷，兩者缺一不可。而那些有著學(xué)術(shù)能力但是依然倒閉的雜志，就是缺乏傳媒能力。藝術(shù)雜志不是組織幾個(gè)批評(píng)文章和發(fā)表幾個(gè)藝術(shù)家作品賞析，以及發(fā)布展訊就可以獲得長(zhǎng)久生命力的；藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)也不是發(fā)布更多的藝術(shù)新聞和弄幾個(gè)論壇就可以贏(yíng)得藝術(shù)界認(rèn)可的。從媒體自身到媒體與讀者、消費(fèi)者之間的關(guān)系，從內(nèi)而外，應(yīng)運(yùn)而生且不成熟的藝術(shù)媒體一直存在著一些不足和缺點(diǎn)。

當(dāng)下藝術(shù)媒體的不足有大概以下幾點(diǎn)：

一，內(nèi)容雜亂。紙媒對(duì)重點(diǎn)的把握不準(zhǔn)，網(wǎng)媒對(duì)新聞事件的梳理不足。紙質(zhì)媒體之所以存活在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的理由是它對(duì)內(nèi)容的篩選有著犀利的判斷和定位，目前更多的紙媒只是將一些知名批評(píng)家的文章簡(jiǎn)單羅列，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯、篩選和歸類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)自身稿件寫(xiě)作和轉(zhuǎn)載其他文章已經(jīng)達(dá)到一定的廣度，只是在對(duì)這些繁多的事件上沒(méi)有系統(tǒng)的整理，對(duì)一些應(yīng)該介入的藝術(shù)事件并沒(méi)有給予深度的關(guān)注。這就使得我們看十個(gè)媒體跟看一個(gè)媒體沒(méi)有什么區(qū)別。借用哲學(xué)家陳嘉映對(duì)哲學(xué)媒體的看法，“那種入式入套卻不知所云的論文外國(guó)也有，不過(guò)，咱們這邊特別多，這是令人苦惱的境況，用維特根斯坦的話(huà)說(shuō)，這些刊物簡(jiǎn)直就是精神破產(chǎn)的證據(jù)”，當(dāng)然我們誰(shuí)也不希望我們的藝術(shù)真的破產(chǎn)。

二，定位不準(zhǔn)和判斷缺失。每個(gè)媒體最重要的是定位準(zhǔn)確和有自己的判斷。學(xué)術(shù)問(wèn)題的討論和市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，新聞事件的分析和以往歷史的總結(jié)，知名藝術(shù)家的報(bào)道和青年藝術(shù)家的關(guān)注等等，其比例分配需要確定。當(dāng)然這和目前畫(huà)廊展覽定位不準(zhǔn)確是同樣的毛??；對(duì)一種藝術(shù)現(xiàn)狀是褒是貶，總要有自己的看法。讀者可以允許錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)，但是不能忍受沒(méi)有觀(guān)點(diǎn)。對(duì)有影響的事件進(jìn)行及時(shí)的判斷和分析，發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，或者組織外援來(lái)表達(dá)媒體本身的看法，是一個(gè)媒體有著獨(dú)立性的體現(xiàn)，也是媒體自身的基本特征。

三，發(fā)行不規(guī)范（多指紙媒）。媒體的讀者和消費(fèi)者是哪些，如果贏(yíng)得讀者的心理依賴(lài)，如果獲得更多的廣告收入，這兩者之間的關(guān)系密切但又是獨(dú)立的 。目前藝術(shù)圈大多是免費(fèi)贈(zèng)閱的雜志，雜志的負(fù)責(zé)人需要考慮的是，如果你是讀者你會(huì)不會(huì)把你的雜志放在書(shū)架上，如果你是機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人會(huì)不會(huì)到你的雜志做廣告，前者需要把內(nèi)容做的很精致，后者需要把發(fā)行和影響力做好。我經(jīng)常跟別人說(shuō)，一個(gè)媒體如果不懂傳媒自己，廣告商怎么相信你可以傳媒他。內(nèi)容和發(fā)行就是媒體傳媒自身需要首先解決的問(wèn)題。

四，編輯人員本身的藝術(shù)修養(yǎng)和新聞事件捕捉?jīng)]有很好的結(jié)合。藝術(shù)媒體不同于別的大眾媒體，它的專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)，這使得編輯需要具有藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，其次才能更好的把握藝術(shù)新聞事件的重要性。但這并不是說(shuō)擁有藝術(shù)史的知識(shí)就可以做好編輯。目前藝術(shù)媒體并不是缺少專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而是缺少媒體意識(shí)，媒體從業(yè)者需要對(duì)藝術(shù)事件保持高度的敏感和判斷。《新周刊》之所以一直在大眾媒體中獲得很好的評(píng)價(jià)，一個(gè)重要的原因就是通過(guò)他們編輯的專(zhuān)題策劃，將社會(huì)的“熱點(diǎn)”和“賣(mài)點(diǎn)”很好的結(jié)合起來(lái)，用新銳的觀(guān)點(diǎn)梳理了事件背后的脈絡(luò)。或許是藝術(shù)市場(chǎng)的快節(jié)奏和多需求，使得媒體的編輯缺少對(duì)新聞事件的制作和梳理，這使得媒體僅僅成了轉(zhuǎn)述的載體。

五，藝術(shù)媒體從業(yè)者的換崗也使得媒體的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力減弱和風(fēng)格的確立失去保障，這個(gè)原因是多方面的，從另一個(gè)層面上也反映出藝術(shù)媒體不注重長(zhǎng)期運(yùn)作和對(duì)職員的培養(yǎng)，當(dāng)下藝術(shù)機(jī)構(gòu)也面臨同樣的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題看起來(lái)簡(jiǎn)單，其實(shí)和藝術(shù)圈的環(huán)境和投資方的管理策略分不開(kāi)的。

當(dāng)下媒體還有個(gè)根本的特征，是演戲的和看戲的都是自己人。上面的分析更多的民辦媒體，之所以沒(méi)有討論官方媒體，是因?yàn)楣俜矫襟w先前的學(xué)術(shù)價(jià)值已經(jīng)喪失，這也是民辦媒體生存的前提?！睹佬g(shù)》、《江蘇畫(huà)刊》等刊物的影響力減弱是網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)雙重作用的結(jié)果?！爸蓖丁彪s志的產(chǎn)生正是補(bǔ)充了官方雜志的不足。尤其是近兩年來(lái)，藝術(shù)市場(chǎng)的需求使得免費(fèi)贈(zèng)閱的雜志得到了土壤，這主要是因?yàn)樗囆g(shù)機(jī)構(gòu)相信免費(fèi)雜志的發(fā)行可以帶來(lái)更好的宣傳效果。另外免費(fèi)雜志的廣告費(fèi)用相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較低的，在一定程度上使得更多的藝術(shù)家獲得了一個(gè)發(fā)表自己作品的機(jī)會(huì)，畢竟先前的官方雜志類(lèi)似中國(guó)美協(xié)的老套操作一樣，給藝術(shù)家設(shè)置了較高的門(mén)檻。談到廣告費(fèi)用，在此也順便談一下關(guān)于“軟文”的問(wèn)題，我本人對(duì)軟文沒(méi)有什么意見(jiàn)。這也是在藝術(shù)媒體不足中沒(méi)有過(guò)多談藝術(shù)媒體的理想等等虛無(wú)飄渺的東西。“軟文”是市場(chǎng)的結(jié)果，如果哪個(gè)雜志說(shuō)自己從來(lái)不做軟文，絕對(duì)值得欽佩。而現(xiàn)實(shí)是，“軟文”已經(jīng)事實(shí)，所以“軟文”沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的是“軟”到什么程度。這和藝術(shù)媒體的定位和審美判斷有很大關(guān)系（我自己在以前從事媒體工作的時(shí)候，因?yàn)檫@個(gè)事情非常頭疼，這或許也是我離開(kāi)媒體的原因）。

以上的不足，除了藝術(shù)市場(chǎng)過(guò)快發(fā)展的促使，大概還有下面幾個(gè)原因：

投資方對(duì)藝術(shù)的理解。媒體投資人對(duì)媒體的影響是巨大的，也是根本的。當(dāng)代藝術(shù)媒體的投資方和主辦方有以下幾個(gè)：收藏家，批評(píng)家，藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人，藝術(shù)基金會(huì)等。這幾個(gè)不同的投資群體懷著不同的目的對(duì)藝術(shù)媒體的投資和贊助。收藏家大多是為了得到話(huà)語(yǔ)權(quán)和更多的機(jī)會(huì)參與到藝術(shù)生態(tài)環(huán)境中。同時(shí)也可以獲得更多的藝術(shù)家資源，這使得他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的時(shí)候可以省去很多環(huán)節(jié)，另外對(duì)自己已有的作品和喜歡的藝術(shù)家進(jìn)行宣傳；批評(píng)家投資或者主辦的媒體比較多，如《藝術(shù)地圖》和《視覺(jué)生產(chǎn)》，《批評(píng)家》，以及新雜志《藝術(shù)時(shí)代》，《藝術(shù)國(guó)際》等，藝術(shù)家辦媒體的目的不外乎話(huà)語(yǔ)權(quán)的占有，通過(guò)對(duì)媒體的主持來(lái)表達(dá)自己的藝術(shù)價(jià)值觀(guān)。批評(píng)家辦媒體有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是在藝術(shù)現(xiàn)狀的理解上有自己的看法，這是批評(píng)家的知識(shí)分子身份決定的，但劣勢(shì)是，批評(píng)家固有的批評(píng)情結(jié)也使得雜志的內(nèi)容變得狹隘，只有符合自己價(jià)值判斷的內(nèi)容才有可能被接納，這和藝術(shù)發(fā)展的多樣性有些沖突；藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人投資的媒體更是難逃投資方自身的局限性。他們需要更多的宣傳自己簽約藝術(shù)家和自己機(jī)構(gòu)展覽報(bào)道。在這里媒體也僅僅是他們自身的平臺(tái)，他們需要通過(guò)這個(gè)平臺(tái)連接起來(lái)藝術(shù)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。這些媒體在一定程度上對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的推動(dòng)和發(fā)展起到了不同的作用，同時(shí)有的推出了自己的明星，有的獲得了藝術(shù)資源。關(guān)于藝術(shù)基金會(huì)辦的雜志在理論上應(yīng)該更獨(dú)立，因?yàn)樗麄儾粫?huì)像前幾類(lèi)有過(guò)多盈利和其他目的。不過(guò)在國(guó)內(nèi)的基金會(huì)雜志還是比較少，基金會(huì)由于缺少資金回收的壓力，所以競(jìng)爭(zhēng)力也略顯不足，這就使得對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的介入缺乏敏感度。歸結(jié)起來(lái)，雜志的運(yùn)作和投資方的價(jià)值觀(guān)有著很大關(guān)系，投資方和主辦者的目的是否單純，審美定位是否準(zhǔn)確，媒體操作經(jīng)驗(yàn)是否有獨(dú)有的策略，是否將學(xué)術(shù)和商業(yè)較好的結(jié)合，這些是影響藝術(shù)媒體發(fā)展的根本問(wèn)題。

“廣告商”的媒體需求?！皬V告商”也就是需要做宣傳的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和個(gè)人。不客氣的說(shuō)，現(xiàn)在的去藝術(shù)雜志刊登的廣告群體并沒(méi)有去真正分析過(guò)一個(gè)媒體的影響力。比如這個(gè)媒體的發(fā)行量到底多大，發(fā)行渠道是什么，有效發(fā)行（傳達(dá)給一定的群體）是多少，以及它以后是否會(huì)持續(xù)發(fā)展，它在藝術(shù)界的整體印象怎么樣。這些分析跟雜志的“客戶(hù)”做宣傳的目的緊密相關(guān)的，如果只是為了“露面”而露面，就比較單純，這樣的目的一般的藝術(shù)媒體都可以做到，從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在藝術(shù)圈的媒體的發(fā)行量都是差不多的。如果想獲得其他的效果就需要仔細(xì)分析了。由于藝術(shù)界需要宣傳的客戶(hù)對(duì)媒體運(yùn)作方式的默認(rèn)和缺少分析，一定程度上也縱容了藝術(shù)媒體質(zhì)量不高。

藝術(shù)媒體自身不規(guī)范。藝術(shù)媒體顧名思義是藝術(shù)和媒體的結(jié)合。所以他需要藝術(shù)媒體本身具有藝術(shù)知識(shí)架構(gòu)和媒體策劃能力的加強(qiáng)。而現(xiàn)在的藝術(shù)媒體不是缺少對(duì)當(dāng)代藝術(shù)現(xiàn)狀的把握和分析，就是缺少媒體的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)的需求也使得藝術(shù)媒體顧不上自身的調(diào)節(jié)就直接進(jìn)入狀態(tài)，在這個(gè)市場(chǎng)衰弱的背景下，難免出現(xiàn)問(wèn)題。

關(guān)于藝術(shù)媒體的不足少有人來(lái)談，我想這也是個(gè)問(wèn)題。我們不否認(rèn)藝術(shù)媒體在當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展中起到的作用，但是藝術(shù)媒體缺少判斷甚至誤導(dǎo)投資，這也是存在的。媒體本身的話(huà)語(yǔ)權(quán)，使得我們更多的時(shí)候?qū)λ娜秉c(diǎn)避而不談。有人說(shuō)當(dāng)代藝術(shù)就是個(gè)共謀，無(wú)需說(shuō)的太明白。但是我們應(yīng)該清楚的是西方資金的后撤，使得我們不得不正視我們目前的現(xiàn)狀。媒體在藝術(shù)發(fā)展中有著舉足輕重的作用，它的發(fā)展直接影響到整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展。過(guò)于自?shī)首詷?lè)的操作模式應(yīng)該結(jié)束了，不僅僅是藝術(shù)媒體對(duì)自身應(yīng)該有很好的認(rèn)識(shí)，甚至整個(gè)藝術(shù)界都應(yīng)該做好監(jiān)督者，以使得藝術(shù)媒體更好的促進(jìn)藝術(shù)的良性發(fā)展。

藝術(shù)媒體的未來(lái)發(fā)展

金融危機(jī)和藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入“冬季”，對(duì)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展有諸多不利。但是如果我們換位思考的話(huà)，也只有這樣，藝術(shù)的格局才會(huì)重新調(diào)整，藝術(shù)行業(yè)自身才能更健全，同時(shí)也是檢驗(yàn)藝術(shù)媒體生存能力的試金石。理想和現(xiàn)實(shí)同樣重要，學(xué)術(shù)和商業(yè)同樣重要，缺一不可。市場(chǎng)的縮水勢(shì)必使得藝術(shù)媒體的廣告收入減少。我想這也是最近幾家媒體倒閉的一個(gè)重要原因。這就要求藝術(shù)媒體在內(nèi)容策劃上有獨(dú)到的地方，在上商業(yè)操作可以更多地幫助客戶(hù)做好宣傳。

紙媒應(yīng)該做到重點(diǎn)突出，觀(guān)點(diǎn)新穎。網(wǎng)媒應(yīng)該做到報(bào)道迅速，內(nèi)容豐富，而且系統(tǒng)化。同時(shí)都不僅只是注重國(guó)內(nèi)的宣傳，也需要對(duì)關(guān)注國(guó)際藝術(shù)事件和對(duì)中國(guó)藝術(shù)事件在國(guó)際上進(jìn)行推動(dòng)。紙媒和網(wǎng)媒的負(fù)責(zé)人需要對(duì)兩種媒介的特征進(jìn)行很好的把握，同時(shí)也要兼容并包的將兩種媒介進(jìn)行互補(bǔ)，也只要這樣才能在艱難的市場(chǎng)中獲得更大影響力。我個(gè)人認(rèn)為，紙媒的數(shù)量還會(huì)在市場(chǎng)的作用下精簡(jiǎn)，網(wǎng)媒的影響力會(huì)逐漸獲得更多認(rèn)可，同時(shí)也給網(wǎng)媒一個(gè)難題----藝術(shù)網(wǎng)媒的盈利模式到底有幾種，如何在學(xué)術(shù)和商業(yè)上較好結(jié)合，這些管理上的策略在新的形勢(shì)下需要有新的對(duì)策。

確切的說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家媒體可以成為很好的榜樣，藝術(shù)市場(chǎng)曾成就了媒體百花齊放的事實(shí)，現(xiàn)在也是市場(chǎng)的結(jié)果使得部分藝術(shù)媒體舉步艱難。也是在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)可以逆勢(shì)而上，修補(bǔ)自身的不足，贏(yíng)得藝術(shù)大眾的認(rèn)可，誰(shuí)就是未來(lái)媒體的榜樣。當(dāng)下也只有這樣做，才能不被淘汰。 

曾發(fā)表在《ART概》12月刊