京東前不久曾針對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)進(jìn)行了一次用戶調(diào)研，結(jié)果顯示，超過四分之一的用戶對(duì)藝術(shù)品相關(guān)領(lǐng)域感興趣，會(huì)逛線下的藝術(shù)場館，關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域資訊。而藝術(shù)北京博覽會(huì)的數(shù)據(jù)也顯示，其參觀人數(shù)從2015年的5萬人攀升至2017年的10萬人。與此同時(shí)，另一個(gè)凸顯的問題是，究竟可以去哪兒買“靠譜的”藝術(shù)品？調(diào)研結(jié)果顯示，幾乎所有的消費(fèi)者都不太清晰和肯定……業(yè)內(nèi)人士唏噓表示，現(xiàn)在的中國藝術(shù)消費(fèi)就是處于一個(gè)斷層的局面，我們不缺少藝術(shù)，不缺少藝術(shù)消費(fèi)需求，但缺少一個(gè)讓消費(fèi)者信任的藝術(shù)電商平臺(tái)。
3月20日，京東藝術(shù)品頻道上線暨藝術(shù)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會(huì)在京舉行。京東藝術(shù)品頻道將依托京東及國內(nèi)頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)資源，打造大眾藝術(shù)消費(fèi)首選平臺(tái)，推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)落地。談及為什么要做藝術(shù)品？京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示：“作為一家服務(wù)覆蓋9億中國用戶的電商平臺(tái)，我們每天與數(shù)萬家庭互動(dòng)，為他們提供消費(fèi)服務(wù)和商品，也敏感地感知著他們對(duì)于生活消費(fèi)最新的需求和變化。以 80、90為代表的的新中產(chǎn)已經(jīng)成長為中國的主力消費(fèi)人群，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X、時(shí)間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費(fèi)上”，這客觀上為藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代的加速發(fā)展提供了重要契機(jī)。而從全球來看，藝術(shù)消費(fèi)市場經(jīng)歷數(shù)年低迷之后開始回暖，銷售穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)未來在線藝術(shù)品銷售總額將持續(xù)高走。
更年輕的消費(fèi)群體為藝術(shù)市場帶來了新的可能，但是他們多元、個(gè)性化的藝術(shù)消費(fèi)需求卻是一個(gè)挑戰(zhàn)。調(diào)查結(jié)果表明，新成長起來的這批消費(fèi)者既不熱衷對(duì)天價(jià)藝術(shù)品進(jìn)行投資，也不會(huì)輕易將就低廉的工藝品，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作和衍生品是他們最主流的選擇。因此，京東藝術(shù)品頻道將產(chǎn)品定位聚焦在了更年輕化的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作（包括油畫，版畫，水墨，雕塑和書法）、藝術(shù)衍生品和藝術(shù)畫冊(cè)。
在剛剛上線的京東藝術(shù)品頻道內(nèi)，對(duì)應(yīng)有藝藏、藝+、藝趣、藝咖四個(gè)版塊，藝藏和藝+分別展示藝術(shù)原作和衍生品，而藝趣與藝咖的部分會(huì)集中呈現(xiàn)藝術(shù)專題和著名藝術(shù)家的介紹。此外，為了契合藝術(shù)品牌的精神特質(zhì)，京東藝術(shù)品頻道頁還突破了京東大平臺(tái)頁面的設(shè)計(jì)常規(guī)，以保證視覺呈現(xiàn)上的專業(yè)度和品味調(diào)性。
不同于其他消費(fèi)品類，藝術(shù)品有著很高的專業(yè)屬性，李朝菲表示，前期京東藝術(shù)品頻道以邀請(qǐng)制的方式選擇合作伙伴，這些定向邀請(qǐng)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)將錨定京東藝術(shù)品頻道上藝術(shù)家與作品的水準(zhǔn)和品質(zhì)。發(fā)布會(huì)上，京東與雅昌文化集團(tuán)、今日美術(shù)館、藝術(shù)北京博覽會(huì)三大機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將通過大眾美育教育的推廣、線上線下聯(lián)動(dòng)的新觀展模式以及通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)等合作進(jìn)一步推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)。
藝術(shù)北京博覽會(huì)創(chuàng)始人董夢(mèng)陽十分看好雙方的合作：“藝術(shù)走入大眾生活已是大勢(shì)所趨，京東作為專業(yè)的大眾消費(fèi)平臺(tái)，更加了解消費(fèi)者，相信他們能夠找到和聚集更為大眾喜聞樂見的藝術(shù)品。在專業(yè)人員的幫助和指導(dǎo)之下，再結(jié)合京東在流量方面的巨大優(yōu)勢(shì)，必定會(huì)取得巨大成功”。
據(jù)悉，此次戰(zhàn)略合作方之一的雅昌文化集團(tuán)可復(fù)制授權(quán)藝術(shù)品數(shù)量已達(dá)一萬余件，中國古代書畫瑰寶、西方文藝復(fù)興與印象派大師名畫，以及中國近現(xiàn)代藝術(shù)名家作品盡在其中，首批上線京東旗艦店的是700余款框畫，包括國畫、書法、油畫、攝影四類，后續(xù)還將陸續(xù)增加文創(chuàng)及藝術(shù)衍生產(chǎn)品。今日美術(shù)館館長高鵬則表示，作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東服務(wù)覆蓋著數(shù)億的消費(fèi)者，所以，京東藝術(shù)頻道未來不僅是藝術(shù)交流的平臺(tái)，也肩負(fù)著對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行藝術(shù)教育及傳播推廣的重要責(zé)任，希望通過雙方的合作讓藝術(shù)更好地融入城市文化生活，成為美術(shù)館與更廣大的藝術(shù)消費(fèi)群體連接的紐帶。
圖、文/主辦方提供
編/楊鐘慧
