2016年9月26日，在北京冬奧組委新聞宣傳部的支持下，中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)合北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)、豪思國(guó)際集團(tuán)共同主辦的“北京2022?形象景觀設(shè)計(jì)論壇”在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。

圍繞奧運(yùn)會(huì)形象設(shè)計(jì)，論壇邀請(qǐng)了全球與奧運(yùn)設(shè)計(jì)相關(guān)的重量級(jí)嘉賓進(jìn)行專家主題發(fā)言、主題報(bào)告、專題討論等。他們包括國(guó)際奧委會(huì)景觀官員、往屆奧運(yùn)形象景觀專家，往屆奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要設(shè)計(jì)單位、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，技術(shù)研發(fā)者等等。他們將以自己的親身經(jīng)歷，展開(kāi)對(duì)奧運(yùn)設(shè)計(jì)過(guò)程的多維度解讀，共同探討2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

整個(gè)論壇涉及五個(gè)方面：1.總結(jié)研討以往歷屆冬奧會(huì)的設(shè)計(jì)成果和經(jīng)驗(yàn)；2.探討近十年當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)文化的實(shí)踐與發(fā)展；3.預(yù)備和前瞻2022年冬奧會(huì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)；4.推動(dòng)全球設(shè)計(jì)文化的多元交流；5.介紹北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)征集活動(dòng)。

高洪（中央美術(shù)學(xué)院黨委書記）

冬奧會(huì)的形象景觀是冬奧會(huì)整體的組成部分，而冬奧會(huì)形象景觀的設(shè)計(jì)也是我們組織好這項(xiàng)工作的重要方面，也是藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和公眾參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要途徑。第一，我們期望深入地探討奧林匹克精神在我們形象景觀設(shè)計(jì)當(dāng)中得到弘揚(yáng)和傳播,參與奧運(yùn)、觀看奧運(yùn)，首先就會(huì)感受到是形象景觀和形象景觀帶給整個(gè)參與和觀賞的濃厚的氛圍。第二，我們期待奧運(yùn)會(huì)的形象景觀設(shè)計(jì)和全面建成小康社會(huì)的中國(guó)有深度的關(guān)聯(lián)。第三，我們希望這次論壇的成果能夠成為下一步我們的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和公眾參與奧林匹克形象景觀設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的指導(dǎo)和參考。中央美術(shù)學(xué)院在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中形成了自己的團(tuán)隊(duì)、形成了機(jī)制、積累了經(jīng)驗(yàn)，這將為我們調(diào)動(dòng)我們學(xué)校的各方面的力量和資源，特別是優(yōu)秀人才參與到2022年冬季奧運(yùn)會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，我們也想借這樣的論壇和以后的合作平臺(tái)向國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)家們和各個(gè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。

蔣效愚（原第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)執(zhí)行副主席，領(lǐng)導(dǎo)2008北京奧運(yùn)的視覺(jué)景觀設(shè)計(jì)）

北京攜手張家口獲得了2022年冬奧會(huì)和東殘奧會(huì)的舉辦權(quán)，北京成為世界上第一個(gè)既舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，這對(duì)中國(guó)來(lái)講是又一次的歷史機(jī)遇，它讓全世界的目標(biāo)、目光在中國(guó)實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年目標(biāo)時(shí)再一次聚焦這里。奧運(yùn)會(huì)是展示和弘揚(yáng)中國(guó)文化的最佳舞臺(tái)；做好奧運(yùn)設(shè)計(jì)是中國(guó)提升自己設(shè)計(jì)水平，奠定在國(guó)際設(shè)計(jì)界地位，擴(kuò)大國(guó)際影響力的歷史機(jī)遇。形象景觀工程被稱為奧運(yùn)會(huì)的形象和臉面，是評(píng)價(jià)一屆奧運(yùn)會(huì)水準(zhǔn)和影響力大小的重要標(biāo)志之一，是主辦國(guó)文化力的彰顯。我也提議幾點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)與建議：吃透奧林匹克精神，準(zhǔn)確把握主辦國(guó)和主辦城市理念是成功設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)；針對(duì)不同設(shè)計(jì)對(duì)象與要求，精選最契合、最適宜的中國(guó)文化元素或符號(hào)是成功設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；堅(jiān)持創(chuàng)新是成功設(shè)計(jì)的靈魂；堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化、規(guī)范化的工作原則，發(fā)揮舉國(guó)體制的優(yōu)勢(shì)，是成功設(shè)計(jì)的保障

常宇（北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)）

會(huì)徽是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要象征，是奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)最重要的視覺(jué)形象元素；它生動(dòng)講述著每一屆奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的故事；形象展現(xiàn)了舉辦國(guó)的民族性格、精神風(fēng)貌和文化魅力。2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)將在北京和張家口舉行，會(huì)徽創(chuàng)作應(yīng)充分展現(xiàn)中華文明，代表中國(guó)形象，富有京張?zhí)厣?，體現(xiàn)奧林匹克精神。

下面我重點(diǎn)介紹一下會(huì)徽設(shè)計(jì)的目標(biāo)和要求：會(huì)徽設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)永恒的國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的追求和中國(guó)文化與價(jià)值觀，同時(shí)還要反映出北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的愿景，會(huì)徽設(shè)計(jì)方案應(yīng)能激勵(lì)人心、增強(qiáng)凝聚力，得到國(guó)內(nèi)和國(guó)際社會(huì)的普遍認(rèn)可。會(huì)徽的設(shè)計(jì)希望能夠適合電視傳播的需求，在電視轉(zhuǎn)播、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種平臺(tái)要有清晰的識(shí)別度和良好的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到會(huì)徽后期應(yīng)用中的不同用途和制作工藝。

王敏（中央美院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任，博士生導(dǎo)師，國(guó)際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（AGI）會(huì)員，曾任北京奧組委形象與景觀藝術(shù)總監(jiān)）

2008年奧運(yùn)會(huì)的形象與景觀將北京這座城市與奧運(yùn)精神融合在一起，向全世界的40億的電視觀眾們展示了一個(gè)當(dāng)代的北京，當(dāng)代的中國(guó)的形象。我這里可以分享一些2008年奧運(yùn)會(huì)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)經(jīng)歷。色彩系統(tǒng)：北京2008年奧運(yùn)會(huì)的色彩系統(tǒng)里邊有中國(guó)紅、琉璃黃、國(guó)槐綠、青花藍(lán)、長(zhǎng)城灰、玉之白，還有十個(gè)輔助顏色，構(gòu)成了我們的色彩系統(tǒng)。核心圖形：這個(gè)可以說(shuō)成是一個(gè)粘合劑，要能夠把其他所有元素整合到一起來(lái)形成奧運(yùn)的形象景觀。核心圖形有如意、彩帶、水墨效果、絲綢效果，這些都是中國(guó)文化之中特別有代表性的一些元素，我們把它拼在一起來(lái)訴說(shuō)奧運(yùn)口號(hào)所地的信息“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌：我們從中國(guó)的文化價(jià)值里邊尋找，不僅尋找靈感，也尋找文化的基礎(chǔ)，金鑲玉的獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)是后來(lái)得到大家普遍的認(rèn)可，因?yàn)樗扔兄袊?guó)文化，同時(shí)又符合國(guó)際奧委會(huì)的需求。

Bernard  Kress （微軟合作伙伴，全息透鏡的光學(xué)架構(gòu)師）

今天我想討論什么樣的硬件可以讓大家進(jìn)行更高效的設(shè)計(jì)、更好的設(shè)計(jì)、更好的協(xié)作。2010年前后，在AR和VR領(lǐng)域我們已經(jīng)觸及了冰山一角，在十年后會(huì)不會(huì)提供一個(gè)終極的AR、VA的解決方案，比如說(shuō)冬奧會(huì)的時(shí)候能夠大量使用AR、VR技術(shù)，今天我們的智能演進(jìn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都正在崛起成為下一輪潛在的巨大的事物，當(dāng)前作為傳統(tǒng)的裝置和設(shè)備前景不容樂(lè)觀。其次我講一下AR/MR頭戴設(shè)備。微軟全息透鏡是非常好的硬件，它們意味著新的計(jì)算平臺(tái)就是AR/MR，必須有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)。google眼鏡、全息透鏡hololens都是很好的智能設(shè)備。

Marie  De  Cock（國(guó)際奧委會(huì)IOC品牌管理、企業(yè)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人）

我們的品牌建設(shè)都是從《奧林匹克憲章》開(kāi)始的，1890年，顧拜旦所起草的。它規(guī)定了我們所做的所有事情的基礎(chǔ)，同時(shí)它也介紹了奧林匹克主義的基本原則，奧林匹克主義就是一種生活的哲學(xué)方式，他會(huì)把心靈、身體和自然融合在一起，同時(shí)奧林匹克主義的目標(biāo)就是把體育放到人的和諧發(fā)展的核心之中，體育是一種人權(quán)，這就是我們所有工作的基礎(chǔ)。這個(gè)愿景之下我們有三個(gè)主要的價(jià)值觀：卓越、尊重、友誼。為了要實(shí)現(xiàn)這些愿景，我們比較有具體的使命：保證奧林匹克運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性和定期舉辦；將運(yùn)動(dòng)員放到奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心；全方位推廣體育運(yùn)動(dòng)和奧林匹克價(jià)值；和而不同；自治和良治；可持續(xù)性?，F(xiàn)在我們做什么呢？第一個(gè)是我們的旗艦產(chǎn)品就是奧運(yùn)會(huì)，還有青年運(yùn)動(dòng)會(huì)。同時(shí)還有運(yùn)動(dòng)中、行動(dòng)中的奧林匹克主義。

崔德瑞克?戴特衛(wèi)勒（國(guó)際奧委會(huì)IOC形象景觀負(fù)責(zé)人）

今天我會(huì)講一下我們品牌識(shí)別的主要原則，談一下“Power ofOne”這樣的概念，并且談一談奧運(yùn)會(huì)的景觀和品牌識(shí)別的重要性?！癙ower  of  One”就是1的力量，比如說(shuō)一個(gè)圖像、一個(gè)信息、一個(gè)團(tuán)隊(duì)，也就是統(tǒng)一是我們的關(guān)鍵，只有我們的這些信息和圖像統(tǒng)一才能夠在短短的六年間建立起一個(gè)統(tǒng)一、綜合的給人印象深刻的全球品牌。一個(gè)統(tǒng)一的或者集成的綜合的品牌元素是什么樣的呢？第一個(gè)就是會(huì)徽；第二個(gè)就是和奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的獨(dú)特的元素，可以代表主辦城市和這個(gè)主辦城市與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；第三個(gè)元素是運(yùn)動(dòng)會(huì)的簽名或者是標(biāo)簽。另外一個(gè)我想提的就是吉祥物，吉祥物就是奧運(yùn)會(huì)的“大使”，必須要受歡迎、友善的面孔，必須要吸引年輕人喜歡，必須要性別是中性，同時(shí)還要照顧多元性。字體也是我們品牌很重要的一部分。

何潔（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，曾任北京奧運(yùn)會(huì)形象與景觀專家）

奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)是琳瑯滿目的，北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去了八年，這八年我們現(xiàn)在還能夠看到或者感受到奧運(yùn)給我們留下了什么，不僅有精神，還有很多視覺(jué)的東西。北京奧運(yùn)會(huì)的核心圖形是祥云，組成這個(gè)核心圖形的元素是如意、絲綢、云紋，最后合成一個(gè)圓形。北京奧運(yùn)會(huì)的主題是“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”，如何體現(xiàn)？我們把它簡(jiǎn)單歸納為，如意：中國(guó)傳統(tǒng)文化，在人交往過(guò)程當(dāng)中經(jīng)常饋贈(zèng)的禮物，原旨意就是稱心如意，在這里一直至今被人喜聞樂(lè)見(jiàn)。絲綢：中國(guó)也被稱為“絲國(guó)”，而且具有“絲綢之路”的開(kāi)元，它不僅有連接的意思更有“質(zhì)感”的意思。云紋：象征如意，十分抽象大又很自然，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的農(nóng)作當(dāng)中對(duì)云、雨等影響收成的一種期盼和敬畏，是一種人的愿望的升華。圓：大家知道圓在我國(guó)是愛(ài)歷史的淵源的，大家對(duì)圓，圓滿于一，體現(xiàn)在方方面面。傳統(tǒng)文化元素的視覺(jué)生命力也就來(lái)源于此。

Theodora  Mantzaris（倫敦Dison、Landor、Wolff Olins等跨國(guó)企業(yè)公司設(shè)計(jì)/創(chuàng)意總監(jiān)，雅典2004奧運(yùn)會(huì)微設(shè)計(jì)者）

所有奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的重要例子，比如慕尼黑、洛杉磯、巴塞羅那、莫斯科、北京。2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)是我主要來(lái)設(shè)計(jì)的，我們希望能夠從人性的角度來(lái)創(chuàng)造一屆非常有創(chuàng)意的雅典奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槲覀冇羞@樣的理念，所以我們?cè)谒械膽?yīng)用中都體現(xiàn)出了這一點(diǎn)。我也非常有幸來(lái)參與了三屆冬奧會(huì)的時(shí)間，包括鹽湖城、溫哥華、SOCHI，冬季奧運(yùn)會(huì)它之所以特殊就是因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)速度、優(yōu)雅和激動(dòng)人心的事情，它能夠?yàn)槲覀兲峁┮粋€(gè)非常獨(dú)特的環(huán)境，能夠強(qiáng)調(diào)純潔性，并且強(qiáng)調(diào)這些運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人成就。轉(zhuǎn)播的合作也是非常重要的，一定要關(guān)注攝像的角度，從設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)挪威的Lillehammer冬奧會(huì)是我非常喜歡的。這個(gè)冬奧會(huì)的標(biāo)志很清晰，它傳達(dá)一些親密、歡樂(lè)、競(jìng)賽、參與、自然性。SALT  LAKE2002年奧運(yùn)會(huì)的使命是能夠給我們的土地帶來(lái)激情，并且把美國(guó)的樂(lè)觀主義和精神傳達(dá)給別人。Sochi是一個(gè)非常注重民族的力量傳達(dá)的，是一個(gè)智能型、智慧性的主題“激情冰火屬于我”這么一個(gè)口號(hào)，激起年輕人的熱情，同時(shí)把俄羅斯民族和獨(dú)特的特點(diǎn)，把他的強(qiáng)硬和柔軟的一面結(jié)合起來(lái)，同時(shí)柔和了運(yùn)動(dòng)員精神。如果中國(guó)希望給世界增加新的元素就有必要在創(chuàng)新和創(chuàng)意方面發(fā)揮作用，所以北京2022冬奧會(huì)給諸位提供了一個(gè)非常獨(dú)特的機(jī)會(huì)，這樣的機(jī)會(huì)能夠幫助大家看到為世界增光添彩的愿景，又能夠看到以一種全新的方法來(lái)落實(shí)設(shè)計(jì)理念，落實(shí)一些創(chuàng)新和創(chuàng)意的想法，激發(fā)新思維。

貝絲?盧拉（2016年里約奧組委奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)品牌總監(jiān)）
 
我非常榮幸能夠跟大家分享一下我們?cè)诶锛s所做的一些工作。大家談到奧林匹克的事業(yè)，它是一種娛樂(lè)和體育的結(jié)合，我認(rèn)為打造品牌是非常重要的，我是做營(yíng)銷的，我不是設(shè)計(jì)師，我覺(jué)得品牌是一個(gè)強(qiáng)大的溝通的工具，同時(shí)也是非常強(qiáng)大的參與工具。我覺(jué)得在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中，我們的目標(biāo)是讓我們整個(gè)民族為之驕傲，第一步就是讓大家都有參與感。我們首先必須要有自己的使命，能夠在全世界來(lái)推廣巴西的形象，同時(shí)也能夠通過(guò)體育來(lái)推廣社會(huì)和城市的可持續(xù)發(fā)展，為奧林匹克作出貢獻(xiàn)。我們的品牌戰(zhàn)略是三個(gè)E，Essence我們的核心，因?yàn)橹灰泻诵牟拍軌蜻M(jìn)行，第二個(gè)E就是Engagement接觸，體現(xiàn)第三個(gè)E體驗(yàn)Experience，這三個(gè)E都是我們所有品牌戰(zhàn)略的各個(gè)環(huán)節(jié)中都有體現(xiàn)。

林存真（中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)，北京申冬奧標(biāo)志設(shè)計(jì)者）

2008-2014-2022，我特別感觸在我職業(yè)生涯里邊非常重要的三個(gè)數(shù)字，這三個(gè)重要的年份都跟奧運(yùn)有非常重要的關(guān)系。在接受冬奧會(huì)申辦會(huì)徽投標(biāo)的任務(wù)之后，中央美院團(tuán)隊(duì)一直在這個(gè)方面努力，我們經(jīng)歷了2008年奧運(yùn)，到2022我們將為世界展現(xiàn)什么。將文字作為標(biāo)志主體是最開(kāi)始的一個(gè)想法，中文是全球最大的語(yǔ)言體系，同時(shí)也是中國(guó)文化最重要的載體。用怎樣的文字，用怎樣的書體，用怎樣的設(shè)計(jì)，我們?cè)趫F(tuán)隊(duì)的討論過(guò)程中也是頗費(fèi)一番工夫，為此我們走訪了中央美院書法教授邱振中，在他書寫的過(guò)程中我們體會(huì)整個(gè)書寫的運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系。后來(lái)幾經(jīng)調(diào)整，運(yùn)動(dòng)和書寫完全完美地結(jié)合在一起，即使不能讀懂漢字，也能讀懂文字圖形的運(yùn)動(dòng)含義。會(huì)徽的設(shè)計(jì)遇到三個(gè)2同時(shí)出現(xiàn)的難題，會(huì)覺(jué)得圖形之間的重復(fù)和圖形之間的矛盾非常強(qiáng)烈，后來(lái)也是從書法受到啟發(fā)。我們從王羲之到米芾，一直到邱振中教授給我們寫的“冬”字，從不同時(shí)代書法家狂草、行書、行草的書體中找共同點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)規(guī)律。我們把中國(guó)字冬的兩點(diǎn)和2022的2做了一個(gè)完全圖形共用，看到2022既用了2去協(xié)調(diào)了上下圖形的關(guān)系，完成了冬字整體形態(tài)，同時(shí)又解決了2022三個(gè)2太過(guò)重復(fù)的感受。

注：以上論壇發(fā)言嘉賓觀點(diǎn)為論壇報(bào)告發(fā)言基礎(chǔ)上概括整體而成。

圖/設(shè)計(jì)學(xué)院
編/張文志