中國(guó)和韓國(guó)同處東亞，且文化同源，上千年來(lái)都受到東方的、儒學(xué)的傳統(tǒng)文化影響，歷史上兩國(guó)文化也交流頻繁，進(jìn)入全球化、多元化的現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，兩國(guó)也都極力探索本土文化品牌建設(shè)的多種可能性。2016年4月23日，由中央美術(shù)學(xué)院和韓國(guó)品牌設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)共同主辦，中央美院繼續(xù)教育學(xué)院、中韓品牌設(shè)計(jì)高級(jí)研修中心共同承辦的“東方文化語(yǔ)境下的品牌設(shè)計(jì)”展覽和學(xué)術(shù)研討會(huì)在中央美術(shù)學(xué)院舉行，活動(dòng)共展出中韓品牌產(chǎn)品二十余款，當(dāng)天下午，品牌設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)討論會(huì)在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行，品牌代表分享各自發(fā)展案例，探討當(dāng)下品牌文化的思考。

中央美術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院院長(zhǎng)畢建勛為活動(dòng)開幕致辭，他提到中央美術(shù)學(xué)院是中國(guó)最高的藝術(shù)學(xué)府，有著深厚的學(xué)術(shù)積淀與極高的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，韓國(guó)品牌設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)也是韓國(guó)產(chǎn)、學(xué)、研鏈條中活躍的知名團(tuán)體，在本土支柱型品牌的構(gòu)建中也有著極高的參與度。成熟的品牌是國(guó)力的一種象征，是民族文化的積淀，希望以此活動(dòng)為開端深入合作，為東方本土品牌的構(gòu)建發(fā)揮學(xué)術(shù)和橋梁作用。韓國(guó)品牌設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)樸奎元也提到雖然中韓是臨近友邦，也有著悠長(zhǎng)的交流歷史，但有關(guān)品牌的交流還是比較少，在品牌的孕育中，設(shè)計(jì)則是最有效的介入，中韓兩國(guó)有著共同的東方文化根基，這為兩國(guó)的共同探索、交流提供了廣闊的空間和切入點(diǎn)。

此次活動(dòng)參展作品由兩部分構(gòu)成，韓國(guó)品牌學(xué)會(huì)在會(huì)員作品的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)12家企業(yè)一線品牌參展，包括WHOO后化妝品、辛拉面、正官莊、好麗友等；中央美術(shù)學(xué)院在教師作品基礎(chǔ)上，特別邀請(qǐng)吳裕泰、一得閣、內(nèi)聯(lián)升等知名老字號(hào)以及社會(huì)新銳設(shè)計(jì)師品牌參展。這些關(guān)于生活日常多方面的品牌產(chǎn)品既有共同的器用哲學(xué)和日常審美，也有著不同的文化個(gè)性，或傳統(tǒng)內(nèi)斂，或時(shí)尚張揚(yáng)，通過(guò)展覽看到品牌與產(chǎn)業(yè)、生活、文化傳統(tǒng)、民族性格諸方面共融。

在文化、市場(chǎng)日益全球化趨同的今天，傳統(tǒng)文化如何與現(xiàn)代文化、商業(yè)消費(fèi)結(jié)合，這是討論最多的話題之一，這一方面涉及傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承，另一方面涉及本土文化如何立于世界文化之林?？v觀全球，民族文化與地域特征越來(lái)越成為品牌區(qū)隔的要素和手段，東方玄思的哲學(xué)與審美也一直存在于中韓品牌文化中，并成長(zhǎng)出一大批“老字號(hào)”品牌，在新近出現(xiàn)的一些新銳設(shè)計(jì)中也能看到東方思想的表達(dá)邏輯，這是傳統(tǒng)的、民族的文化基因在當(dāng)代視覺(jué)日常中的顯現(xiàn)。對(duì)于此次展覽，學(xué)術(shù)主持、中央美術(shù)學(xué)院杭海教授認(rèn)為品牌與受眾的交流不應(yīng)該停留在買賣關(guān)系，而應(yīng)上升到審美經(jīng)驗(yàn)和互動(dòng)。中央美院品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略高級(jí)研修中心主任孫海英也期待引發(fā)更多思考與對(duì)話，并帶動(dòng)兩國(guó)本土品牌的未來(lái)發(fā)展。

展覽當(dāng)天下午，學(xué)術(shù)討論會(huì)在中央美院美術(shù)館學(xué)術(shù)報(bào)告廳舉行。老舍茶館、“痣”、一得閣、AK洗發(fā)水、濟(jì)州航空等品牌分享了各自的品牌發(fā)展案例。學(xué)術(shù)論壇下半部分，活動(dòng)參展品牌圍繞品牌與本土文化的深層關(guān)系、品牌設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中的設(shè)計(jì)介入等話題展覽交流對(duì)談，共同探討東方語(yǔ)境下的品牌設(shè)計(jì)未來(lái)。

本次“中韓品牌交流展”在中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院7層展廳展出至4月30日。

文/張文志
圖/胡思辰